这几年 苹果都发了哪些春节红包?

2020-01-22 11:50:06 192 红包群APP 苹果,春节,红包

北京街头的公交站台,周迅的海报替代了新 iPhone 的广告。手写体的“女儿”比方方正正的“用 iPhone 11 Pro 拍摄”更加显眼。此时此刻,在这座寄居着千万“外地人”的城市,一块公交广告牌给予他们的,比起三颗摄像头的惊艳,更多是返乡的迫切。

2020 年 1 月 11 日,苹果上线了周迅主演的短片《女儿》。在春节前发布一部用 iPhone 拍摄的贺岁短片,已经成了苹果近年来的保留节目。

就像在总部所在地美国庆祝圣诞节一样,苹果也在一点点融入中国这片土地上最传统的节日。随着产品的更迭,产品线的丰富,苹果庆祝春节的方式也在不断地改变。

春节制造

2015 年,苹果针对春节推出了第一个主题广告,《老唱片》。

广告中,孙女发现了奶奶年轻时试录的老唱片《永远的微笑》,于是吉他弹唱了一个自己的版本。她用 MacBook 将两首曲子混在一起,做成了祖孙二人的合唱,作为新年礼物送给奶奶。不过九十秒的短片,在奶奶带上 EarPods,轻敲 iPad 播放音乐的一瞬间,细节的涓流汇成情绪滔漫,观众在浓浓亲情中沦陷。广告词“开启一份新意”静默地出现,像揭开谜底一般,将人们拉回到塑造这温情场景的科技产品上。

这是苹果在中国文化下对自己品牌价值的表现。一首合唱的曲子并不需要复杂的操作和夸张的性能,创作它的只是一个有心的亲人。用优秀的产品,创作美好的作品,这是苹果最重要的产品价值。那些产品不仅仅意味着发布会上密密麻麻的配置和性能,更重要的,是用户如何用好这些产品,丰富自己的生活。


苹果推出的“新年制造”主题年画|Apple       

2017 年,苹果又用六个“新年制造”主题广告片,将用苹果产品进行“创造”这个主题带向了巅峰。

在这一系列影片里,老人受到 iPhone 上表情包的启发,把小鸡的卡通形象做成了包子;年轻人用 iPad 给自己的小猫制作一副画满鱼的春联;小朋友创意性地用 iPhone 的全景模式,把舞龙拍成了一条真正的“长龙”。

这些并不是“传统”的过年方式,却隐含了如何用科技引导生活朝“正向”改变的主题。iPhone 不是只能刷短视频、玩开黑游戏,iPad 也不只是追剧看片的工具。

当越来越多的人开始诟病手机给生活带来的负面影响,认为低头玩手机的孩子们让春节不再有“年味”的时候,苹果演示了一种全新的,让科技和生活“有机结合”的方式。真正改变了“年味”的,从来都不是桌上一块块点亮的屏幕。

iPhone 的春节故事

从 2018 年开始,苹果换了一种“过年”的方式。

连续两年,苹果找到陈可辛和贾樟柯两位导演,让他们用 iPhone 拍摄了两个契合新年主题的短片《三分钟》和《一个桶》。今年,苹果又找到导演西奥多·梅尔菲、摄影师劳伦斯·谢尔以及中国演员周迅,合作拍摄了《女儿》。


《女儿》摄影指导劳伦斯·谢尔在媒体活动上分享 | Apple

每一次看到用 iPhone 拍的电影,人们都忍不住感叹,只是 iPhone,居然能拍出这样的画面,尽管过程中需要众多辅助设备和软件的配合,还需要一支专业团队操作。这些影片承载了与春节、团聚有关的情感,也折射了“用优秀设备进行创作”的主题。画面的质量并不会影响主题的表达,那些击穿观众的情结和思念,需要的不是专业的设备和团队,它只需要创作的热情,以及足够使用的摄影知识。

“用 iPhone 拍摄”这个概念,与其说是在展示 iPhone 的拍照性能的强大,不如说是在体现用 iPhone 进行拍摄的可能性。很多用户会沉溺于“比较拍照画质”这件事,将 iPhone 和其他手机放在一起拍无聊的标版以对比性能。但摄影的重点还是在于拍摄者对光影的理解,以及用镜头“讲故事”的能力。


苹果今年推出的影片《女儿》|Apple

从《三分钟》到《女儿》,拍摄过程中摄影师用到的辅助设备、外接镜头是在逐渐变少的。在《女儿》的拍摄过程中,劳伦斯用到的外接设备其实并不复杂,甚至有很多镜头直接就是手持 iPhone 进行拍摄。

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